En 1924, les frères Rudolf et Adolf Dassler fondent ensemble
la Schuhfabrik Gebrueder Dassler, une société de chaussures de sport. Après la
deuxième guerre mondiale et suite à de nombreux problèmes liés aux femmes des
deux frères, les Dassler liquident la société en 1948 et la divisent en deux
parties égales. Adolf, surnommé Adi, baptisa son entreprise ADIDAS (pour ADI
DASsler), tandis que Rudolf choisi le nom PUMA, facile à prononcer dans toutes
les langues. Les sièges sociaux des deux multinationales concurrentes est
toujours dans la même ville de Herzogenaurach !