GOOGLE OU FACEBOOK : QUI EST LE PLUS FORT ?

 Sundar Pichai, nouveau P-DG de Google,
et Mark Zuckerberg se disputent la place de numéro 1 mondial du Net.

Parrmi les géants ayant émergé depuis les débuts d’Internet, Google (en 1998) et Facebook (en 2004) sont, sans conteste, les acteurs les plus puissants. Jusqu’à présent, les deux firmes californiennes ne se sont guère affrontées directement. La fonction Recherche de Facebook n’a jamais véritablement décollé. Idem pour Google+, le réseau social dont la firme de Mountain View pensait qu’il taillerait des croupières à la pépite de Mark Zuckerberg. Certes, avec 5,84 milliards de dollars de chiffre d’affaires et 10.000 salariés, Facebook fait encore un peu junior comparé à Google, qui revendique 75 milliards de dollars de chiffre d’affaires et 50.000 collaborateurs.

Mais, depuis 2013, le premier progresse en moyenne de 50% par an, fort de 1,6 milliard de membres, alors que le second ne croît plus que de 20%. Vidéo, réalité virtuelle, intelligence artificielle, univers professionnel, Facebook, boosté par son statut de challenger, attaque son rival sur tous les fronts. «Google possède la force du “transporteur” qui couvre tous les besoins de l’utilisateur au sein de son écosystème, avec son moteur de recherche, son navigateur Chrome, son système d’exploitation Android, sa plateforme d’hébergement de vidéos YouTube. De son côté, Facebook capitalise sur le formidable engagement de son audience, le temps passé chaque jour sur son réseau par ses utilisateurs. Autrement dit, une connaissance intime des habitudes de ses consommateurs qui lui confère un avantage stratégique redoutable.

Bataille sur l’actu. Selon une étude du cabinet Parse.ly, spécialisé en analyse d’audience des médias, les internautes consultent davantage les actualités sur Facebook (39%) qu’en passant par Google (36%). Associé aux journaux et éditeurs, Facebook a lancé la fonction Instant Articles, qui facilite la lecture sur le réseau, tout en partageant les revenus publicitaires avec les médias. La firme de Mark Zuckerberg propose aussi des solutions de sponsoring de contenus particulièrement efficaces. Lorsqu’un média achète un mot-clé auprès de Google pour remonter dans le moteur de recherche (en escomptant que l’internaute le saisira sur son écran), Facebook propose à l’éditeur de presse de diriger l’article vers des populations captives. Un magazine de motos verra ainsi ses articles proposés à des membres Facebook «fans» d’enduros, d’événements, d’essais, de salons…

Assistant intelligent. La consultation de vidéos sur la plate-forme Facebook est aussi en forte croissance. Tous les jours, les accros au réseau social regardent un total de 100 millions d’heures de vidéos. Des chiffres qui commencent à inquiéter Google, qui se sent attaqué de toutes parts. D’autant que Facebook compte aussi ringardiser le moteur de recherche en misant tout sur le développement d’un assistant virtuel intelligent qui répondra aux questions des internautes de façon ultrapersonnalisée. 

Google en chiffres
Création : 1998
Siège : Mountain View (Californie) 
Capitalisation boursière : 555 milliards de dollars 
Effectif : 50 000 salariés
Chiffres d'affaires : 75 milliards de dollars (2015) 92% de part de marché des moteurs de recherche
Utlisateurs de Gmail : 1 milliard

Facebook en chiffres
Création : 2004 
Siège : Menlo Park (Californie) 
Capitalisation boursière : 306 milliards de dollars 
Effectif : 10 000 salariés 
Chiffre d'affaires : 5,84 milliards de dollars (2015) 
Utilisateurs actifs : 1,6 milliard, dont 91% se connectent via le mobile (2015)